上海书展图书盲盒热销：上海文艺出版社7天售出超5000册

“今日盲盒已售罄，大家明天再来!”在刚落幕的第22届上海书展上，“图书盲盒”展现强劲消费吸引力，许多展位前排起长队。主办方积极补货仍供不应求。社交平台上搜索“上海书展”，图书盲盒相关帖子占据大半。为期7天的书展中，上海文艺出版社盲盒系列累计售出书籍超5000册。

近年来，在“盲盒经济”催动下，图书盲盒在年轻人中流行。商家提前选配书籍，单本或多本打包出售，读者购买时不知具体书目，拆开才邂逅意料之外的书。

随机惊喜与情绪消费

记者采访多位购买者发现，“随机性带来的惊喜感”是主要吸引力。有读者开出《欧洲城市的千年演进》，正好契合旅行计划;也有读者认为盲盒有助于打破“阅读茧房”，减轻选书决策负担。但也有读者并不买账：“盲盒是我们闭着眼睛买的，书却是别人睁着眼睛选的。”有读者曾开出不喜欢的书，至今在书架上“吃灰”。

图书盲盒早年主要是部分书店消化库存的权宜之计，近两年升级迭代，除性价比外，还附带精美包装与文创周边——书签、镇纸、帆布袋、明信片等从盒中散落，拆盒过程充满仪式感。北京师范大学副教授何其聪认为，购买图书盲盒的人已不能泛指为读者，更愿称其为消费者。过去购书为获取实用价值，现在更多指向心理满足，让购书行为变成情绪消费，这是出版发行业的突围尝试。

让“拆盲盒的人”成为“爱阅读的人”

图书盲盒对阅读生态有何正向价值?何其聪说，最大价值是为图书吸引大量青少年消费者。她走访全国上百家书店，许多运营者担忧主流消费群体老龄化，而购买图书盲盒的以Z世代为主。图书盲盒还是互联网上的“社交货币”，网友分享购买经验，兼具不确定性与惊喜感，算不上奢侈却能带来独一无二体验。

不少出版从业者认为，图书盲盒将成为吸引青少年选书购书的常态化营销方式。南京先锋书店2014年推出“图书盲选”，选书师根据留言量身定制书单。目前主流模式是主推重点新书、辅以经典长销佳作、适度搭配优质小众作品;有的按“艺文”“社科”主题分类，有的列出限定书单标明出货概率。

何其聪特别提醒，出版社和实体书店应杜绝将滞销图书装入盲盒，这无异于杀鸡取卵。应定期公示盲盒内图书主题范围、品相等级，增加签名本、特装本等增值图书比例，保持惊喜感与价值感，用精准匹配的优质内容留住年轻消费者，避免消费热情被粗放运营快速消磨，让更多青年从“拆盲盒的人”成为“爱阅读的人”。