《扩大消费“十五五”规划》聚焦旅游购物：破除八大误区，打通供销堵点

《扩大消费“十五五”规划》明确提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。旅游消费是关键组成部分，而旅游购物则是旅游消费的核心抓手。当前，不少地区存在“有游无购、少物可购”现象，适合游客线上复购的爆款旅游商品尤为稀缺。要实现消费扩容提质，必须打通旅游购物供销堵点，破除认知误区，构建现代供给体系。

面向散客精准匹配，摒弃“客流即消费”幻想

散客已成为旅游市场主力，单纯扩大客流并不能自然转化为购物增量。需针对不同出游目的、出游方式、消费需求的客群，精准匹配旅游商品与购物服务，才能有效激发消费意愿。

优质旅游商品须兼具文化味与时尚感

旅游商品既要具备普通商品的品质与创新水准，更要承载地域特色文化、物产与工艺。不能将普通商品等同于旅游商品，也不能简单把文创、非遗等同于全部旅游商品。立足本土特色资源开发日用消费品、地方食品、工艺品等多品类，才是打造优质商品的有效路径。

依托全国统一大市场，打破封闭开发思维

要摒弃“本地商品必须本地企业生产”的封闭观念，立足本地文旅资源特点，充分利用全国优秀创意、设计、生产资源赋能产业。政府应持续出台扶持政策，助力企业快速迭代创新，跟上消费市场变化节奏。

旅游商品开发是系统工程，外观设计只是其中一环

开发涵盖特色利用、创意、设计、制作等多环节，是多种技艺表达的技术创新成果。举办以作品为核心的技术竞赛，是推动开发提质升级的有效方式，区别于评比表彰。

健全供给体系，建设多层零售集群

不能仅靠零散门店撬动万亿级市场，须完善涵盖创意策划、研发设计、生产制造、线上线下销售、物流配送、售后复购的全链条供给体系。同时建设线上线下融合的现代消费渠道，将购物延伸至旅途之外。

建立统一数据采集分析系统，精准施策

各地应科学采集旅游购物门店数据，区分游客与居民消费占比，构建可比较、可追溯的动态数据体系，为精准开发和政策制定提供依据。

厘清监管边界，协同整治旅游乱象

文旅、市场监管、城管、税务、公安、卫健等部门应依法分工履职，明确权责边界，营造让游客舒心的消费环境。

旅游商品是地域文化传播载体，也是拉动就业、赋能经济的重要抓手。2024年全国旅游购物占旅游产业增加值超35%，距发达国家仍有差距，发展空间巨大。破除认知误区、打通供销堵点，方能实现旅游消费扩容提质，助力旅游业高质量发展。