《主角》带火秦腔、村马激活三都——暑期“跟着影视去旅行”效应持续升温

暑期旅游市场呈现体验化、品质化、个性化趋势。山西大同悬空寺推出实景光影剧《何以悬空寺》，线上预售超3000万元，累计接待超17万人次，带动浑源县酒店民宿入住率显著提升。恒山景区打造“日游古建、夜观光影”体验，暑期累计接待游客超132万人次。

贵州三都水族自治县“贵州村马”联赛暑期火热，骑手和马匹均来自当地村寨，将传统端坡赛马民俗转化为乡村文旅IP，带动马研学、马旅拍、马公交等沉浸式产品，赛事期间酒店入住率和游客停留时间明显提升，周边农家乐客流和营收增长。

陕西“跟着影视去旅行”持续升温，电视剧《主角》带动秦腔体验热，西安秦腔演出接待量同比增长40%，戏曲文创产品销售增长150%。西影风雷年代影视基地暑期接待游客超10万人次。陕西推出“来陕西，追主角”系列活动和打卡线路，有效拉动全省文旅消费。

中国人民大学专家指出，暑期旅游市场游客停留时间延长，跨省游和旅居消费增长强劲，漂流、溯溪、探洞、森林康养、草原露营、观星、室内冰雪、非遗研学等特色产品受热捧，消费链条进一步延伸，住宿、餐饮、自驾、夜游、研学等业态协同发展，共同推动旅游市场繁荣。