“文旅+”跨界融合提速，县域与演艺经济成增长极

近日，中国旅游协会发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》。数据显示，上半年国内出游人次与总花费实现双增长，入境旅游跨越式增长，新业态加速涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。

入境游保持高增长态势，上半年全国入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。北京、上海、重庆等主要城市入境游客增幅显著。

消费理念发生深刻变化，游客正从“打卡式观光”转向追求情绪价值和深度体验，“慢充式旅游”兴起，抖音相关话题播放量超200亿次，“不赶时间、慢慢体验”成为年轻游客新主张。消费更趋理性务实，高性价比产品受青睐。

“文旅+”融合业态纵深发展：地方体育联赛、F1等赛事带动“观赛+旅游”热潮;工业旅游吸引亲子青年群体;AI导览、AR沉浸体验等科技赋能景区;影视IP带动文旅联动，如《给阿嬷的情书》带火广东古村落，《太平年》推动杭州文旅品牌建设。演艺经济成为消费新引擎，“为一场演出赴一座城”形成规模效应，多地推出演出票根优惠政策。

县域旅游成为重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”持续升温，县域异地消费同比增长14.1%，乡村微度假、非遗体验受年轻群体欢迎。交通路网完善助推偏远景区释放客流红利。

报告建议：推动产品服务以“体验”为核心升级，开发沉浸式演艺、特色文创、夜间消费等业态;打造地域特色IP，避免同质化;完善度假配套设施，延长游客停留时间;推广精细化和人性化服务。同时丰富入境产品供给，增加国际航线，完善外卡支付、多语种导览等便利化措施，健全入境产业体系，促进行业高质量发展。