抖音文旅报告：88%用户内容驱动下单，沉浸式体验成主流

过去一年，短视频与直播持续激发文旅新增量。抖音生活服务《2026抖音文旅消费趋势报告》显示，88%用户已形成内容驱动直接下单的消费习惯。用户通过短视频获取旅行灵感，过去一年在抖音搜索酒旅相关内容677亿次，47%用户通过直播间预订景区，通过短视频下单的景区订单量同比增长23%。

从“我去过”到“我体验过”：沉浸式体验成主流

在歙县徽墨工坊亲手制作墨条、在西安飞行剧院“穿越”回唐朝、到普洱咖啡庄园品味咖啡风味——有参与感的沉浸式体验成为重要因素。开封万岁山武侠城、唐山河头老街等国风主题景区，上海迪士尼、北京环球度假区等IP主题公园，郑州海昌海洋公园、南京红山森林动物园等动物主题景区位列热门IP/NPC景点前列。

“状元郎”NPC拓海告诉记者，高考后到景区找他互动的游客明显增多，“通过近距离互动，把祝福传递给游客，提供情绪价值。”超过60%抖音酒旅订单用户存在复购行为，平均复购周期19天，1.71亿用户发布视频分享吃喝玩乐内容。

从小众城乡到宝藏去处：让更多目的地出圈

唐山河头老街接待游客超800万人次(外地游客占90%)，让工业城市唐山有了文旅新气象。景德镇街头“鸡排哥”视频播放超13亿次，走红后2025年国庆期间景德镇抖音酒旅订单量增长113%。浙江苍南、天台、径山等地被列为乡村旅游重点目的地，助力本地人提升“讲故事”能力。

从传统经营到数字赋能：助力商家做好生意

大会发布“心动目的地”战略，聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济。同时发布“LIFE+酒旅行业解决方案”，协助商家提升数字化经营能力。

中国旅游协会秘书长葛磊表示，各地文旅发展经历了场景、服务、“草根”出圈阶段，未来的“长红”之路需坚持“文化有根”“审美有品”“真诚有心”。当88%的用户因为一个短视频决定出发，当一条13亿播放的视频带火一座城——文旅的竞争，正在从“景点之争”变成“内容之争”。谁懂得讲好故事，谁就能被世界看见。‍