端午之后民俗文化游如何持续？专家建议“岁时节庆”矩阵+差异化在地IP

端午民俗文化游热度飙升，但如何让传统节日成为长期、稳定的增长点?业者认为，文化自信增强、从“观光打卡”到“深度参与”的需求升级、家庭客群对情感联结的重视，是背后三重推力。

差异化在地IP：同样是端午，各地各有不同

中国妇女旅行社副总经理赵悦认为，重点要抓住差异化的在地IP——同样是端午，嘉兴的粽子、汨罗的祭祀、贵州的独木龙舟各有不同。差异化产品需具备三点：“一个拍照点+一个动手项+一个可带走纪念品”——场景布置要“出片”，15-30分钟可完成的低难度动手项目，自制的香囊或粽子自带高情绪价值。

精细化分层：大众休闲、亲子研学、银发慢游、潮流体验各有侧重

中旅旅行相关负责人强调要把握三要素：节日本身文化内涵、相关历史典故与文化IP、节日承载的社会情感价值。产品设计上精细化分层——大众休闲、亲子研学、银发慢游、潮流体验各有侧重。

让传统节日年轻化、潮流化、国际化

甘肃康辉国际旅行社入境部总监侯越认为，真正有效的文化传播是换位思考、降维适配，用游客看得见、摸得着、能参与、可共情的方式拆解传统文化。在营销端，通过非遗手作、节庆祈福等沉浸式内容打动年轻群体。上航旅游将传统门店改造为“节气生活馆”，平时售卖特色手信，周末免费举办文化沙龙，成为连接本地高黏性用户的社群据点。

从“节日才卖”到“日常可运营”

甘肃丝绸之路国旅总经理王奕达建议，旅行社需从“节日才卖”转向“日常可运营”：建立“岁时节庆”矩阵;从“采购方”转变为“内容共建方”;从“门店销售”延伸到“社群共鸣”。中旅旅行提倡与景区、非遗机构、本地平台建立“共创”机制，发挥各自优势。赵悦建议将节庆产品设计成可拆卸模块，平时作为周边游增值项，节庆期间组合成主题产品，避免对单次节庆的业绩依赖。

当旅游不再只是“我去过哪里”，而是“我体验了什么”“我与谁共同拥有某段记忆”，民俗文化游的价值便不再局限于节假日——它正在成为日常生活中的一种文化自觉。‍