端午民俗文化游热度飙升：龙舟体验搜索量涨超60%

端午假期，民俗文化游不再是节日的“点缀”，而是成为游客出行的“主角”。广之旅数据显示，民俗文化类产品预订量同比增长20%，占端午出游产品近三成。马蜂窝平台“端午民俗游”搜索量同比上涨55%，“龙舟体验”“端午非遗”等关键词搜索热度环比涨超60%。

谁在买单？亲子家庭和Z世代是主力

亲子家庭是绝对主力，注重游玩与文化教育结合;Z世代偏爱沉浸式剧情、潮流互动及社交打卡。旅拍是最大增长点——汉服、新中式妆造搭配端午元素，年轻客群为“好看”和“社交分享”买单。68%的游客选择去往2小时高铁或自驾圈内的古镇、民俗村落;龙舟竞渡稳居榜首，包粽子、非遗手作等互动项目亲子参与意愿极强。

让游客从“旁观者”变成“剧中人”

中旅旅行推出“粽夏奇侠”儿童独立挑战营——联合热门IP“我是不白吃”，将端午美食、历史典故转化为趣味游戏，孩子们学习帐篷搭建、皮划艇竞渡、包粽子，工作人员戴“粽子头套”迎接，快速进入角色。面向银发族，“粽情江南·经典慢游”让游客在国家级非遗传承人指导下体验裹粽“36道工序”。

广之旅“开平赤坎华侨古镇2天”产品让游客亲身参与龙舟竞渡而非岸边观战;“湛江廉江3天”可亲手制作鲍鱼粽子。上航旅游集团“新场古镇中医文化体验一日游”以亲身体验非遗太极灸法、手作香囊为亮点。中国妇女旅行社推出“汉服租借+妆造+跟拍”打包服务，端午加入艾草花束、粽子道具;将30分钟包粽子小课堂嵌入亲子乐园套餐，作为增值项提升吸引力。

一场龙舟赛、一个非遗工坊、一次古镇游园会，成为游客“说走就走”的理由。从旁观到参与，从打卡到沉浸——民俗文化游正在完成一场关于“体验”的升级。‍