第六届中国新电商大会吉林启幕，东北电商突围聚焦“透明供应链”与“数据驱动”

8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市开幕。主题“聚力数智赋能 焕新电商未来”，精准切入行业从“流量驱动”转向“质量驱动”的深层脉搏。当流量红利见顶、获客成本攀升成为共识，被贴上“老工业基地”标签的东北，凭什么在新一轮竞争中突围?答案不在直播间喧嚣里，而在黑土地深处的三场变革中。

第一场变革：把产业链“摊开”给消费者看

东北农产品的困境朴素而真实：东西好，但消费者看不见、不敢信。吉林县域电商的破题方法，是把产业链掰开揉碎摊在消费者面前——镇赉县农家大姐靠田间直播一场卖出3000斤李子，攒下19万粉丝;永吉县合作社给7500亩稻田装上164个全景摄像头，推出“可视种植+私人订制”;汪清县黑木耳从菌种研发到种植全链条向消费者开放。当“一参一码”让长白山人参有了数字档案，直播间架在加工车间，吉林农产品的信任基础正从“熟人口碑”走向“透明供应链”。

第二场变革：“以需定产”重构产业链

传统生产离市场太远，新电商让消费端数据“反向指挥”生产线。长春皓月集团将电商订单实时导入ERP系统，智能排产匹配度超95%，订单从屠宰到发货最快48小时完成，一款反向开发的牛腱肉单品年销售额破3亿元。长白山人参产业集团基于用户数据反向开发人参巧克力、蜜片、奶茶等近400款创新产品，上半年销售同比增长21.4%。“消费—数据—研发—生产”闭环一旦形成，新电商就不再是出货渠道，而是重构产业链的“数字大脑”。

第三场变革：从“卖全国”到“卖全球”

地处东北亚地理几何中心，吉林跨境电商优势充分释放。今年上半年全省跨境电商进出口110.4亿元，同比增长210.2%。“十四五”以来年均增速68.5%。依托4个国家级跨境电商综试区，创新“TIR+跨境电商”模式，兴隆综保区TIR出口带动外贸额19亿元，多项指标全国第一。敦化煎饼借直播销往16国，珲春帝王蟹最快24小时送达餐桌。

上半年全省网络零售额662.77亿元，同比增长11%;直播网络零售额103.5亿元，增幅38.6%;农产品网络零售额155.82亿元。大会发布的《中国新电商发展报告(2026)》指出：东北地区新电商崛起势头良好，以农产品上行为核心增长路径。但农村物流成本偏高、数字化人才结构性短缺等短板依然突出——这些既是短板，也是下一步发力的空间。

东北电商突围的故事刚刚进入下半场——不是靠风口，不是靠补贴，而是靠产业链上一点一滴的数字化改造，靠对消费者信任一点一滴的积累，靠向北开放通道一点一滴的打通。这条路走得慢，但走得稳。