从“看景”到“入戏”：沉浸式体验消费成暑期文旅增长新引擎

上半年我国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达28.3%和24.6%。消费者正从“看景”转向“入戏”，从“买东西”转向“买过程”。

暑期市场，沉浸式体验消费已成为多地激活文旅消费的重要引擎。上海旅游节推出“节气+非遗+海派生活”体验，串联豫园、古猗园、辰山植物园及全市古镇，联动非遗巡游与工坊体验。泉州古城推出“来泉州寻宝，享古城美好”文商旅系列活动。武汉博物馆“浮生一日凉——古代消夏文化展”及“江城消夏季”系列活动涵盖国风展演、非遗市集与沉浸式互动。

国家发改委经济预测部研究员肖宏伟表示，消费者正从满足物质需求转向追求精神共鸣，沉浸式体验消费是消费升级的必然产物。《扩大消费“十五五”规划》明确提出培育体验式消费，推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用。

苏商银行特约研究员付一夫指出，AI大模型等技术正加速重塑文旅生态，让沉浸式场景从概念走向落地。沉浸式体验消费有望成为撬动产业结构优化、就业质量提升的重要支点——当游客愿意为“感受”付费，文旅消费的逻辑正在被重新定义。