文体双向赋能 长春影院解锁赛事直播消费新模式

国家电影局、体育总局联合发文，启动 “跟着电影去运动” 行动，鼓励影院利用空闲时段直播体育赛事，打造观赛 “第二现场”。长春作为全国首批 “电影 +” 消费试点城市，吉林省万达影城抢抓冰雪季与 2027 年长春大冬会契机，持续推进 “电影 + 体育” 跨界融合。

长春万达茂店联动滑雪场、冰场，推出 “观影 + 滑雪、滑冰” 套餐，门店同步布设大冬会吉祥物，开展冰雪主题宣传活动长春晚报。依托儒意电影 “拼好片” 内容体系，F1、电竞赛事陆续上线，影院凭借巨幕与环绕音响，打造沉浸式集体观赛空间。

2026 年 5 月，“东北超” 足球联赛开赛，全省 13 家万达影城成为官方第二观赛场，长春 5 家门店开设主题观赛厅。球迷凭赛事票根可享 25 元起观影优惠，形成 “看球赛 — 领电影券 — 观影 — 享惠民券” 消费闭环;影城同步开设赛事特许商品专区，延伸消费链条。 同年 8 月，乒乓球联赛直播创下影厅满座佳绩;电影路演、长春电影节期间，影城多次开展 “电影 + 冰雪体育” 跨界宣传，持续预热大冬会氛围。

目前，儒意 “拼好片” 已打通赛事、剧集、动漫等五大内容板块，赛事直播品类不断丰富。下一步，吉林万达影城将持续上新赛事直播、丰富冰雪主题活动，以光影赋能体育，迎接长春大冬会到来。