暑期消费新趋势 药膳药浴、中医体测，深山避暑玩出“健康花样”

今年暑期，“跨界”与“体验”成为消费关键词。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》聚焦文旅、健康等升级需求，推动服务消费与体验式消费发展。

在城口县药旅融合酒店，游客体验AI中医体测、药膳与药浴，避暑同时收获健康，原计划小住却延至一周。长白山度假区推出“温泉+中医药+康养”模式，暑期收入同比增长38%。“跨界”供给正满足品质生活需求：延边凭“东北超”票根享景区优惠，重庆中医药体验中心开业三日接待2000人次，上海推出“辰山奇妙夜”等亲子产品撬动家庭消费。

体验式消费同样升温。上海海派旗袍展陈列近百套精品，配套秀演、市集等活动，让非遗文化融入消费体验。重庆山城步道网络已建成800多公里，串联历史街区与商业空间，山城巷客流同比增长20.4%，游客从“打卡”转向“当一天重庆人”。安徽九华山推出银发旅居，四川泸县打造沉浸式“宋宴”，景德镇游客可戴VR穿越古窑体验制瓷。

从“赶场子”到“做当地人”，消费需求正从物质满足转向精神共鸣。各地以跨界融合与体验消费作答，路径日益清晰。