从熊猫玩偶到华为手机：外国游客行李箱里的“中国特产”不断上新

近年来，外国游客来华“必买清单”持续“上新”——从茶叶、丝绸、熊猫玩偶，到国产智能手机、国潮服饰、文创IP，清单之变折射出中国品牌从制造到智造、从产品到文化的跃升。2025年入境外国游客达3517万人次，同比增长30.6%，入境消费同比增长39.2%，中国品牌正借力入境游浪潮走向世界。

新消费“爆款”：国潮设计圈粉全球

在上海，山下有松等国产时尚品牌门店外，常有外籍游客拖着行李箱排队等候。泡泡玛特2025年财报显示，全年营收371.2亿元，海外收入占比超四成;蜜雪冰城海外门店达4467家，覆盖十余个国家和地区。中国新消费品牌正加速全球布局。

硬科技“新款”：中国智造成热门采购

国产品牌电子产品成为外国游客“中国购”热门品类。安徽税务数据显示，2025年境外旅客离境退税电子产品中，超57%为华为手机等国产智能设备。中国智造正凭借技术创新与性价比获得国际市场认可。

老字号“特别款”：文化赋能焕新出海

老字号品牌以更年轻、开放的方式融入消费场景。《中华老字号年度发展报告(2025)》显示，2024年中华老字号企业营业收入超2万亿元，海外营收超500亿元，成为“中国风”走出去的重要载体。

从“新特产”到“新品牌”，背后是中国企业整体实力的跃升。“2025中国企业500强”中，千亿元级企业增至267家，15家营收破万亿。“十五五”规划明确强化品牌引领与标准升级，免签扩容、离境退税、支付便利等政策持续助力。2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。外国游客行李箱里的“特产清单”，因中国制造而丰富，更因中国品牌而亮眼。