外国游客来沪“买买买”转向设计师品牌，新国货凭品质与东方设计圈粉

今年上半年，随着中国免签朋友圈不断扩大，越来越多外国游客来华旅游购物。记者调研发现，外国游客的购物车正发生显著变化——从传统纪念品转向中国原创设计师品牌，箱包、服饰、鞋子成为热门品类。

淮海中路新国货集群：外籍顾客占比六七成，社交媒体“种草”到店精准选款批量采购

在淮海中路商圈，国产原创品牌店铺形成新国货集群，外籍顾客占比基本六七成。哥伦比亚顾客克里奥在社交媒体上看到品牌信息后专程打卡，因心仪款售罄而“伤心”;英国顾客山姆在社交媒体关注某品牌近一年;印尼顾客阿雅做行程时特意将店铺列入计划。记者采访半小时内遇到近20位外国顾客，大多亲朋好友结伴打卡。

20年前买纪念品→今买中国品牌：设计有辨识度、创意十足、质量好

外国顾客切实感受到购物清单变化——20年前来华买纪念品，如今偏爱中国原创品牌。印尼顾客约哈娜表示：“现在的中国品牌设计非常有辨识度，创意十足，质量也很好。”新加坡顾客吴颖音说：“2018、2019年可能看茶叶、药品，现在跟着潮流走，看时尚的原创设计。”

80后90后设计师主动出海：海外独立站服务150国用户，品牌创始人自信“跟上国家步伐”

年轻设计师和品牌负责人正将国货推向世界。服装设计师雷留树表示：“从第一季就在巴黎做展会。”箱包品牌2021年建设海外官方网站，通过独立站服务150多国用户。皮具品牌主理人范丽娜说：“最大愿景是做有国际影响力的中国皮具品牌——趁现在把品牌带出中国，走向全世界。”其产品采用木质模具手工锤制工艺，“一天出不了几个成品”。上海产业转型发展研究院副院长严含表示：“夯实制造基础+高端营销品牌，真正进入创新驱动阶段。”从“中国制造”到“中国设计”，新国货正凭过硬品质、东方审美与主动出海，在全球消费者心中重塑“中国品牌”的定义。