古建旅游火爆之后：从“一眼千年”到“真懂真热爱”

《黑神话：悟空》横空出世后，山西古建吸引大量年轻游客，“跟着悟空游山西”从调侃变成潮流。全国古建筑热度总体攀升，VR导览、古装旅拍、打卡集章让沉寂的古建成为社交媒体流量密码。

面对这番热闹，有人担心“古建游”只是昙花一现的网红泡沫。这种担心忽略了一个基本规律：人们对事物的认识总是由浅入深、由表及里。多数人走进古建的第一反应，恰恰是被“好看”震撼——典雅的造型叠加时光印痕，便是“一眼千年”。先被视觉之美吸引，进而产生深挖内涵的想法，再正常不过。几张美照、几条评论，可能正是一次文化传播的起点。年轻人用自己的方式亲近传统，正是文化自信的生动体现。流量不是泡沫的根源，而是“破圈”的助推剂。

“古建游”火爆借助了游戏热度，但根源是人们对传统文化的浓厚兴趣和日益坚定的文化自信。与其过度担心，不如思考如何引导“古建游”走向历史文化深处。

从被吸引到真热爱、真懂得，需要各地文旅部门主动作为。一方面，通过科技赋能和业态创新，把“第一眼的美”呈现得更充分;另一方面，更要做好内容深耕——开发有深度的研学课程、培养能讲好古建故事的讲解员、设计沉浸式体验项目，让年轻人不仅能拍出好照片，更能听到好故事、学到真知识。把网红变成长红、把“打卡者”变成传承者，让更多人更懂得、更喜爱、更认同中国文化——这是“古建游”更深层的价值所在。

位于福建屏南的寿山村留存明清古建筑五十余幢，近年来持续修缮活化古民居，创新新业态，由强村公司创立“共富驿站”，带动村民家门口就业，打造帮扶增收于一体的共富微单元，为古建活化提供了生动注脚。