西安端午沉浸式体验火爆，“盛唐夜景”对诗古城墙下听民乐

端午假期首日，西安热闹非凡——“盛唐夜景”中与杜甫、白居易的扮演者对诗谈笑，古城墙下着汉服、吃泡馍、听民乐……游客在古韵国风中感受烟火气息。这背后，是文旅融合的持续深化：旅游已不仅是逛名胜、看风景，越来越多的年轻人愿意走进当地生活、体验地方文化。景区推出沉浸体验，游客“看景”更“入戏”“共演”;乡村锄地、采摘、上“村晚”，山水田园之乐触手可及。

习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”“十五五”规划纲要提出“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。数据显示，去年我国国内居民出游人次超65亿、同比增长16.2%，出游花费达6.30万亿元、同比增长9.5%，规模均创历史新高。

从“到此一游”到沉浸体验，情绪价值不断提升

浙江绍兴丰惠古镇，古戏台越剧悠扬，老街市集花样繁多。修缮后邀请老手艺人回归，为游客提供原汁原味体验。年过七旬的箍桶技艺传承人俞海深重新拿起刨子和凿子：“没想到年轻人喜欢这门手艺。”游客可体验刨花、拼接，将做好的小桶带回家。湖南游客王永盛本打算“到此一游”，却偶遇“宝藏小镇”：“民俗雅乐、手作体验、时令美食，能欣赏、可参与，互动感拉满。”去年丰惠古镇接待游客近87万人次。古城古镇热、非遗热、“村晚”热持续升温，旅游模式从“走马观花”转变为慢节奏、体验型消费。

跳出文化看文化，推动文旅产业升级

微短剧《太原之约》播出后，有网友留言：“城市地标、美食美景，恰似游览太原的邀约。”从黑龙江远道而来的任婧拿剧当“导游手册”，“跟主人公旅行，参观古建、品尝小吃，有着别样感受。”随着电影《给阿嬷的情书》热映，广东汕头乘势打造“跟着阿嬷游汕头”线路。以文塑旅、以旅彰文，跟着微短剧、电影、演出、名著去旅游，文旅深度融合正成为文化产业深化改革、创新发展的新趋势。

文旅流量带来消费增量，拉动国民经济增长

湖北武汉市民李雄第二次奔赴贵州榕江县，“看‘村超’，更领略风土人情。”榕江曾是贫困县，2025年地区生产总值达109.14亿元，这一跃升离不开“村超”的溢出效应——去年当地仅餐饮行业收入便超14亿元。“村超”“村BA”“苏超”“川超”等群众体育赛事，正成为带动旅游、激活消费、提振经济的新引擎。“苏超”激战中，江苏泗洪县布设户外观赛场地，连云港景区推出观赛福利——小票根带来大客流，赛事流量持续转化为经济增量。

文化旅游业是国民经济的重要组成部分。“文化强国”“旅游强国”写入“十五五”规划纲要。文化和旅游部相关负责人表示，“十五五”时期将把文旅放在党和国家事业全局中谋划推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。