花钱当太后 横店被挤爆 年轻人与银发族共赴“戏瘾”

2026年暑假，“横店落地签”走红社交媒体。横店影视城推出面向散客的真人短剧拍摄体验，游客花388元即可“全资进组”当主演，享受导演、化妆、后期一条龙服务，拥有专属竖屏短剧。9月初体验人数已破2000人次，“我在横店过戏瘾”话题播放量超3.5亿。

这股热潮以年轻人为主，但更早站到镜头前的是中老年人。横店工作人员介绍，过去体验影视拍摄的游客中老年群体占60%至70%，其中女性格外活跃。年轻时她们只能当观众，如今走进明清宫苑，扮演皇后、太后，短暂成为故事主角。

在横店，中老年女性偏爱身份高的角色。导演张金泉说，她们常问“我好不好看”，衣服要好看、妆要好看，角色最好不普通。年龄越大，越喜欢演娘娘、太后、王爷夫人。剧本也顺应这种偏好：主角起初被轻视，后揭晓是长公主，众人重新看待她。张金泉总结：“她就想演一个重要的人。”他注意到，这些五六十岁女性多仍在照顾老人、孙辈，忙着照顾别人，而在戏里，她们想让别人照顾她、关注她。

横店影视体验有三种模式：高价影视定制、适合旅行团的横屏微电影，以及今年走红的散客短剧体验。景区希望打造“全民片场”，增加互动和沉浸式内容。马茜怡认为，中老年女性心里一直有“被看见”的愿望，年轻时忙家庭工作没机会站上舞台，来横店穿上太后服、被叫“娘娘”，那种被认真对待的感觉是深层情感补偿。

中老年人正成为文旅市场不可忽略的力量。截至2025年末，我国60岁及以上人口达3.23亿，占总人口23%。2025年上半年老年旅游、体育健康、文化娱乐服务销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。银发群体不再只是“养老”而是“享老”，悦己属性开始展现。一位1955年出生的爷爷说，他和朋友准备去西藏，想在75岁前把能走的地方都走了。

几小时后，头饰摘下、宫装脱掉，梦就结束，但过程中的快乐和主角感不会消失。她们并非因成为“太后”才成为主角，只是到了这个时候，她们有了更多机会，自己决定要演什么。