外国游客涌来上海“反向海淘”：本土设计师品牌外籍顾客占比超七成

过去，不少中国年轻人热衷前往首尔、米兰购买当地设计师品牌。如今，众多外国游客正涌来上海“反向海淘”。记者走访发现，山下有松、观夏、PANE等中国本土设计师品牌门店外籍顾客明显增多，甚至有许多游客专程“打飞的”来沪扫货。

外籍顾客占比最高达七成

上周日晚，PANE门店外超20人排队，其中约一半是外籍面孔，等待逾30分钟，店内英语、泰语、俄语交错响起。店长介绍，外籍顾客占比稳定在三至五成，部分外籍游客组团前来，一次性购买五双以上。山下有松淮海中路店、观夏湖南路店店员表示，外籍顾客最高峰时占比可达七成左右。

这些品牌的受众有较高重合度——PANE门口排队的外籍游客中，不少人已提着山下有松的购物袋。加拿大游客Wilma Chan表示：“山下有松在海外超级火，朋友都在背。”这类中端品牌定价合理，融合东方褶皱、编织等设计元素，具有鲜明辨识度。

国内外价差助推“扫货潮”

这些走红的本土品牌大多定价在数百元至两千元之间，填补了奢侈品与快时尚之间的市场空白。受海外运营成本影响，部分品牌海外售价明显高于国内。以Wilma购买的同款月牙包为例，国内到手价约1650元，海外官网售价约人民币2750元。此外，热门款式在海外官网易售罄，配送周期长也推高了购买门槛。

打动外国消费者的不是符号化的“中国元素”，而是全球青年易于理解的当代表达。观夏将龙井茶等中式意象转化为现代香氛叙事，山下有松将传统工艺融入日常包袋，PANE以复古运动鞋和高辨识度视觉切入年轻市场。

数据显示，2025年上海累计接待入境游客达936.02万人次，创历史新高。从“买中国制造”到“买中国设计”，本土设计品牌正成为新的消费增长点，也成为中国年轻审美走向国际市场的窗口。