线上逛展、线下淘宝、夜间延时——兰州“博物馆之夜”送出沉浸式文旅年礼

由兰州市文化和旅游局携手甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆共同精心策划的网上年货节——“博物馆之夜”活动，即将于1月19日至25日盛大开启。此次活动作为“2026全国网上年货节”兰州分会场的重要组成部分，以“黄河之滨也很美 非遗文创贺新春”为主题，将线上线下资源深度融合，为广大市民和游客呈现一场别开生面的沉浸式文化旅游盛宴。

“2026全国网上年货节”即将于1月19日盛大启幕，这场盛大的年度购物盛宴将正式拉开序幕。活动期间，将设立1个主会场、2个主市集以及N个年货促销活动，全面覆盖各类年节需求。此次年货节紧扣弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场这四大主题，同步在全市各县区展开线上线下融合、内外联动的促销活动，旨在有效激发春节消费市场的活力，为广大消费者带来一场购物盛宴。

“此次活动将集中展示甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆及全省非遗文创精品，力求进一步推动非遗走进大众生活，彰显丝路文化、黄河文化、陇原地域文化底蕴。”据市文化和旅游局相关负责人介绍，7天的活动将搭建线上线下融合的消费平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验，全力拉动年货节文旅消费，助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力。

甘肃省博物馆将推出“马力全开”马文化文创产品专题展，集中展示展销马年专属文创产品和“绿马”IP系列产品，届时将有30多种1800余件各类文创产品亮相。

甘肃简牍博物馆将围绕“马年”主题开展简牍展览，集中展销以馆藏简牍为灵感开发的系列文创产品，共计46款 200余件(套)。同时，该馆将积极参与线上推广营销活动，通过多元渠道向公众推介融合历史与创意的文创产品。

兰州市博物馆在活动期间将每天延时至晚上8点闭馆，延时期间三大馆藏基本陈列均对公众免费开放，并推出“寻年味·寻找文物里的马元素”博物馆夜场活动，引导观众探寻展出文物中与马年相关的元素，提升线下参观的趣味性。

同时，该馆将在线上平台推出网络展《马年新春生肖文物图片联展》，借助数字化技术将实体展览迁移至线上，打破传统观展的时空限制，为全市人民献上“文化大礼”。活动期间，馆内数字文创中心也将同步延时开放。年货节期间，该馆还将采取“白天+夜间”多平台直播形式，由专业讲解员、文创产品设计人员、文旅推介官等共同参与，展示展销马年专属文创产品和“兰小五”系列产品。

据了解，此次“博物馆之夜”活动将以抖音、视频号、省市博物馆抖音账号为核心宣传阵地，同步联动淘宝、微店等电商平台，通过“平台+达人+直播+短视频+图文+互动”的矩阵形式，兼顾品牌传播与文创带货，并在“畅游兰州”平台开设“兰州非遗文创年货专区”，同步上线展销产品和冬季旅游线路组合产品。

此次活动在东方红广场、金城关街区、兰州老街同步设置线下会场，旨在为广大市民游客营造特色鲜明的展示展销场景，实现“非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感”。

其中，非遗文创展区将聚焦兰州非遗活态传承，深挖黄河文化、丝路文化、马家窑文化、马年生肖文化资源，汇聚全省200余种非遗文创产品。

在年货节促销期间，兰州文化旅游部门将策划并开展名为“黄河之滨同样迷人——兰州‘黄河文旅之夜’”的全景旅游路线推广活动。此外，还将配合“云游黄河”系列网络直播，让广大观众尽情领略黄河沿岸的美丽风光。

本次盛会将着重推介十条冬季旅游主题线路与名胜景区，同步推出“年货节融合旅游”的创新产品，旨在持续推动冬春旅游市场的活跃，并不断拓宽黄河文化与兰州文化旅游品牌的知名度和影响力。