电影院玩法持续“上新” 不止放电影，变身城市文化客厅

国家电影局、体育总局联合发文，提出开展 “跟着电影去运动” 行动，鼓励影院利用空闲时段设置体育主题影厅，直播重大体育赛事。此前国家电影局、市场监管总局也出台政策，支持影院多元业态发展，打造集观影、社交、消费于一体的综合文化空间。

多地影院已经开展多种创新尝试。内容层面，推出 “拼好片” 拼团放映模式，达到最低成团人数即可放映经典老片；拓展放映边界，体育赛事、综艺、国漫番剧陆续登上大银幕。大量影院上线体育赛事直播，世界杯、乒乓球赛事直播吸引众多爱好者，有效激活凌晨等非黄金时段，拉动影院非票收入。

空间利用方面，推行 “一厅分时多用”。影厅可改造承接生日派对、企业团建；部分门店面向写字楼上班族开设午休服务；还有火锅影厅，实现观影与餐饮结合。影院大堂也被充分开发，打造电影微型博物馆、潮玩店、IP 展览市集、文创售卖区，延长观众停留时间，挖掘消费潜力。

业内强调，影片放映依旧是影院核心主业，多元业态只是补充。业态发展切忌千篇一律，需要结合影院区位、周边人群因地制宜布局。依托政策引导，影院向场景化、综合化转型，延长电影 IP 产业链，电影全产业链产值今年已超 4800 亿元。影院正从单纯观影厅，转变为城市公共文化客厅。