月饼200元以上不好卖了 “低糖月饼”搜索量同比飙升320%

中秋临近，长沙月饼市场明显降温。经销商罗女士称，100元以下月饼最畅销，200元以上难卖，部分知名品牌悄然退场，不少企业因产能不足转行或关闭，预计今年销量同比下降超20%。79元、99元、139元价位销售较好，三四百元产品低迷，消费者更看重性价比。

奢华礼盒不再盛行，简约包装和亲民定价成为趋势。猎奇新口味、低糖养生月饼受热捧，宠物月饼也悄然走红。老字号传统鲜肉月饼依旧人气高涨，消费者不再为包装买单，更关注口味、健康和实用性。

宠物月饼率先升温。9月13日，记者走访成都部分宠物店并查询电商平台发现，猫狗专属月饼已上架，价格从十几元到80元不等。一款49.9元4枚装宠物月饼已售5000+份，好评满满。有人觉得“毛孩子”也是家人，过节要有仪式感;也有人认为价格偏高，买前需细看配料。买家评价不一，有人称宠物爱吃，也有人反馈吃后呕吐，食材适应性成为下单前需留意的问题。

上海多家老字号门店外排起几十米长队，有人一次囤20盒鲜肉月饼，还有外国游客慕名尝鲜，部分商家标注多国外语。除经典鲜肉月饼外，今年上新的臭豆腐鲜肉月饼成热门，一家店一天能卖三四千个。有门店负责人称，平均日销售额15万元，卖出25000个各种品类月饼，高峰时4万个打底，排队2到2.5小时。冷链生胚月饼全新上线，可线上下单配送到家。

浙江宁波鄞州一家大型超市内，月饼专区布置显眼。简约国潮风铁盒、纸盒成主流，融入宋韵元素，兼顾审美与实用。政策要求包装层数不得超过三层，严禁使用贵金属、红木等贵重材料，推动月饼回归理性。中端价位产品占据主导，一款500克装“星月游凤”礼盒售价89元，上周末卖出100多份。赵大有、知味观等浙江老字号礼盒多在70元至200元区间，部分亲民款低至50元起。消费者张女士称：“以前一半钱买盒子，现在包装好看不浮夸，价格实在，送人也有面子。”臭豆腐、螺蛳粉、油泼辣子等新奇口味月饼也亮相货架，自带社交传播属性，抓住年轻群体。

低糖、草本月饼成消费新宠。低糖果仁月饼贴合老年人和减脂人群需求。苏州稻香村电商负责人介绍，今年低糖、低GI及药食同源系列月饼，预售阶段咨询量、搜索量远超预期，有望成线上爆款。数据显示，今年超15个品牌集中推出低糖草本系列月饼，市面在售口味超70种，低糖、药食同源养生款占比大幅提升。京东平台数据显示，“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，73%消费者选购时会注意配料表，优先选择低糖、零添加、药食同源产品。低糖红豆薏米、陈皮茯苓、黄精枸杞、西洋参玉灵膏、桂花石斛等新颖口味受欢迎，部分品牌还融入安溪茶香等地域特色食材。福建泉州一家大型超市里，西洋参、五红灵芝、黄精枸杞等“轻养生”草本月饼吸引众多市民驻足购买。